Vous souhaitez commander une vidéo d’entreprise et vous devez préparer le cahier des charges ? Ce document est destiné à vous accompagner dans cette réflexion. Il ne remplace pas une rencontre avec un professionnel, il permet de la préparer.
Liste des sujets et des questions à traiter :
La définition de votre projet
- Présentation synthétique de votre entreprise
- Quelles sont les valeurs de l’entreprise ou les caractéristiques du produit ?
- Quel est le contexte de votre projet : inauguration, lancement de produit… ?
- Dans quel dispositif de communication s’inscrit cette vidéo : un salon, une campagne ?
La définition des besoins
- Quel est l’objectif de communication principal du film ?
- Quel est le problème à résoudre ?
- Quelles sont vos cibles ?
- Quel est votre cœur de cible ?
- Quels sont vos objectifs par cible ?
L’image à véhiculer
- Exprimée sous la forme de 2 ou 3 mots-clés ex. : sérieux, contemporain, Hight Tech ?
- Quel est le principal message à transmettre ?
- Quels sont les messages secondaires ?
Le mode de diffusion
- Dans quel contexte le film sera-t-il utilisé ?
- Quel sera le (ou les) mode(s) de diffusion ?
- Quelles en seront les contraintes (formats, compression) ?
- Des versions étrangères sont-elles à prévoir ?
Les contraintes
- Il y a t-il des contraintes de réalisation : séquences intérieures et extérieures, tournage de nuit, météo défavorable, format des prises de vues,
- Il y a t-il des contraintes de production : gestion des droits, plans dangereux, autorisations de tournage ?
- Durée envisagée de l’œuvre, avant l’écriture du script et du séquencier ?
Le tournage
- Quels sont les lieux de tournage envisagés ?
- Quels personnages seront à l’écran : des comédiens professionnels, des amateurs, des figurants, des personnages animés, des animaux ?
- Les images seront elles associées à une voix off, des commentaires audio, des incrustations de textes, des infographies ?
- La bande son prévoit : une musique ? de quel type ? Un design sonore additionnel ?
- Un habillage graphique est peut-être souhaité ? De quel style ?
- Le recours à l’image d’animation est-il envisagée : 2D/3D/Motion capture ?
Les sources de documentation et d’inspiration
- Site web, réseaux sociaux, documentations papier, vidéos concurrentes et précédentes, personnel spécialisé …
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Didier Thénoux
Producteur & Réalisateur
V20171127